Im Gegensatz zu konventioneller Kosmetik hat Naturkosmetik den Anspruch, nur mit pflanzlichen, mineralischen und tierischen Wirkstoffen auszukommen. Auf Erdölprodukte wie Silikone, Parabene oder synthetische Duftstoffe wird gänzlich verzichtet. Dies soll einerseits die Umwelt schonen, andererseits die Gesundheit des Menschen unterstützen, da viele Bestandteile konventioneller Kosmetika unter dem Verdacht stehen, gesundheitsschädigend zu wirken.
Es gibt verschiedene Siegel, die Hersteller von Naturkosmetikprodukten benutzen, um diese als solche auszuzeichnen. Für den Verbraucher ist es so allerdings schwierig, echte Naturkosmetik von Naturkosmetik naher Kosmetik zu unterscheiden. Wer sicher gehen will, kauft seine Naturkosmetik von namhaften Herstellern, die das BDIH- oder das Demeter-Siegel verwenden.
